Gray label creëert tijdloze, minimalistische en comfortabele collecties waarin de kleintjes zichzelf kunnen zijn. Geen kriebelende stoffen of schreeuwerige prints, alleen zachte essentials die gemakkelijk te combineren zijn.

Gray label is het schoolvoorbeeld van 'slow fashion'. 
De collectie is permanent, niet seizoensgebonden of trendgebonden met een continue focus op duurzame en maatschappelijk verantwoorde processen.
Elk item draagt het GOTS label. Dit betekent water- en energiebesparing, schonere lucht, betere grond en beter levensonderhoud voor iedereen in de productieketen.